Tesla bertindak seperti perusahaan mobil biasa dengan menawarkan diskon – dan mencatat rekor kuartal

• Tesla baru saja melaporkan angka produksi dan pengiriman kuartal keduanya.
• Perusahaan mobil Elon Musk memproduksi hampir 480.000 kendaraan dan mengirimkan lebih dari 466.000.
• Tetapi dengan produksi yang melebihi pengiriman, masih ada tantangan untuk Tesla.

Sepertinya bertingkah seperti perusahaan mobil tradisional sedang bekerja untuk Tesla milik Elon Musk.

Pemimpin pasar kendaraan listrik melaporkan periode rekor lain untuk pengiriman, mendapatkan lebih dari 466.000 EV di tangan pelanggan pada kuartal kedua.

Namun, perusahaan memproduksi hampir 480.000 kendaraan dalam tiga bulan hingga 30 Juni – lagi-lagi jauh lebih tinggi dari yang dihasilkannya.

Itu menunjukkan lintasan ke atas dari kuartal pertama yang diterima dengan baik, ketika Tesla melaporkan produksi 440.000 kendaraan dan hanya di bawah 423.000 pengiriman.

Memiliki satu lagi rekor kuartal menunjukkan bahwa strategi mobil lama, di samping pemotongan harga, terus bekerja.

Baru-baru ini, Tesla semakin bertindak seperti pembuat mobil warisan yang telah lama berjuang keras untuk tidak melakukannya.

Dalam pergeseran dari hari-hari di mana ia berjuang untuk memenuhi permintaan, Tesla sekarang menavigasi memiliki persediaan inventaris yang sangat banyak dibandingkan dengan permintaan – sesuatu yang cukup dikenal oleh perusahaan mobil tradisional.

Tapi hampir seolah-olah Tesla bertukar strategi dengan pesaing petahana, banyak di antaranya duduk di inventaris kendaraan yang relatif rendah saat ini (dan berjemur di dalamnya).

Meskipun produksi mobil meningkat kembali pasca-pandemi, beberapa dealer secara historis masih memiliki pasokan kendaraan baru yang rendah di lot mereka. Menariknya, bagaimanapun, mulai ada simpanan inventaris EV baru secara keseluruhan – tidak hanya untuk Tesla.

Namun, ada yang mengatakan ada alasan untuk terus mengkhawatirkan perusahaan Musk.

Tesla telah menawarkan banyak pemotongan harga dalam beberapa bulan terakhir untuk meningkatkan penjualan di tengah inventarisnya yang membengkak dan permintaan yang melemah, dan kendaraannya lebih murah dari sebelumnya – terutama dengan kredit pajak EV yang memenuhi syarat untuk Tesla. Harga berbagai model Tesla telah turun dari 14% menjadi 28%, per Bloomberg.

Dengan melakukan itu, Musk telah mengorbankan margin untuk volume — mungkin permainan kunci di perusahaan yang menegaskan dominasi globalnya. Sementara Tesla memiliki pegangan di pasar EV AS dengan tembakan panjang, itu menghadapi persaingan yang meningkat di Cina.

Tesla diperkirakan akan memproduksi sekitar 1,8 juta mobil tahun ini, naik dari 1,3 juta pada tahun 2022. Tetapi jika itu terus melebihi pengiriman, itu harus mengambil tindakan lebih lanjut, terutama karena inventaris telah tumbuh setiap kuartal selama setahun terakhir.

“Kami masih melihat risiko pemotongan harga tambahan selama sisa tahun ini dan hingga 2024,” tulis analis Deutsche Bank Emmanuel Rosner dalam catatan penelitian pada 26 Juni yang meninjau pengiriman.

Tapi, “Selain itu, cerita jangka panjang Tesla tetap utuh dan terbaik di kelasnya, menurut pandangan kami,” kata Rosner.

Sumber: Tesla