Pemotongan harga Tesla memicu lonjakan minat pembeli yang serius

• Ketertarikan pada Teslas di situs web belanja mobil Edmunds melonjak setelah pemotongan harga minggu lalu.
• Bertindak sekarang pada kesepakatan Tesla sebelum mengering, kata analis.
• Perang harga Tesla tampaknya membuahkan hasil.

Pemotongan harga Tesla menarik lebih banyak minat pembeli, menurut data yang dikumpulkan oleh situs belanja mobil Edmunds.

Setelah pembuat mobil Elon Musk memangkas harga kendaraan paling populernya minggu lalu, minat pembeli di tempat pada mobil pembuat EV melonjak, kata Edmunds.

Model Y, yang mendapat potongan harga 20%, menjadi kendaraan kedua yang paling banyak diteliti minggu lalu, naik dari posisi ke-70 minggu sebelumnya. Model 3, yang sekarang menawarkan label harga $43.990, adalah kendaraan ke-11 yang paling banyak diteliti di situs Edmunds, naik 36 peringkat dari minggu sebelumnya.

“Pemotongan harga ini, serta persediaan di lapangan, akan memenangkan pangsa pasar Tesla dan membantu konsumen mengabaikan jajaran merek yang menua,” tulis analis Edmunds Jessica Caldwell dalam catatan Kamis. “Harga yang lebih rendah dan ketersediaan segera tidak dapat disangkal beresonansi dengan konsumen Amerika.”

Potongan harga Tesla juga datang pada saat pembeli masih berjuang untuk menemukan penawaran bagus untuk kendaraan baru, membuat diskon seperti Tesla semakin menarik, tulis Caldwell.

Perang harga Tesla mungkin terbayar

Lonjakan minat awal juga menunjukkan perang harga Tesla dapat terbayar ketika perusahaan mobil listrik bergulat dengan penurunan permintaan nyata pertama. Analis telah khawatir untuk beberapa waktu bahwa serangkaian diskon dan langkah-langkah seperti penjualan ke armada sewaan adalah tanda-tanda awal pembangunan berlebihan di Tesla, perjuangan lama dalam industri otomotif.

Tidak lagi dihargai sebagai kendaraan mewah, mobil Tesla kini akan bersaing dengan EV yang dipasarkan ke pembeli arus utama. Pemotongan harga juga memungkinkan kendaraan Tesla memenuhi syarat untuk kredit pajak tambahan $ 7.500 untuk kendaraan listrik baru sebagai bagian dari Undang-Undang Pengurangan Inflasi pemerintahan Biden, daya tarik lain bagi pembeli.

Dengan lebih banyak perubahan pada kredit pajak kendaraan listrik akhir tahun ini, analis Edmunds Ivan Drury menyarankan pembeli Tesla yang tertarik untuk bertindak sekarang, jangan sampai kesepakatan mengering. Pelanggan EV dalam daftar tunggu dengan jadwal yang tidak pasti mungkin ingin mempertimbangkan untuk membeli Tesla, katanya.

“Sekarang adalah waktunya untuk meneliti inventaris kendaraan, mengamankan pembiayaan, dan menentukan bagaimana kredit pajak EV saat ini dan yang akan datang akan memengaruhi pembelian Anda,” tulis Drury dalam catatan tersebut. “Potongan harga 20% atau lebih, dengan insentif, secara nasional tidak sering terjadi, jadi bertindak sekarang adalah kepentingan terbaik Anda sebelum ada koreksi ke arah yang berlawanan.”

Bahkan ketika Tesla mulai bertindak lebih seperti rekan-rekan lamanya – perubahan yang disambut baik bagi beberapa investor – Musk terus melakukan zig ketika para pesaingnya zag. Perusahaan seperti Ford dan GM sedang belajar untuk beroperasi dengan persediaan yang lebih sedikit dan mengorbankan pangsa pasar demi keuntungan setelah pandemi dan hambatan rantai pasokan selama bertahun-tahun telah mengajarkan perusahaan-perusahaan ini untuk berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit.