EV keren masa depan Anda ada di sini hari ini! (Ya, tapi tidak juga)

LOS ANGELES — Baru-baru ini saat menonton Seri Dunia di Fox, saya menemukan iklan untuk Chevrolet. Gila, kan, menonton televisi dan menonton iklan? Ngomong-ngomong, Chevrolet sedang mengiklankan lima EV baru, lengkap dengan pengemudi yang keren dan bahagia dari kelompok usia yang paling menguntungkan yang mengikuti “Everywhere” dari Fleetwood Mac, sebuah lagu yang menurut saya keren meskipun keluar pada tahun 1987? Ini iklan yang bagus, saya bisa melihat orang-orang bersemangat dengan semua Chevy EV yang manis ini.

Masalahnya, Anda tidak bisa benar-benar membeli tiga dari lima Chevy EV itu di mana-mana. Atau di mana saja. Chevrolet Silverado EV, Blazer EV, dan Equinox EV semuanya adalah produk masa depan, dan juga bukan dalam waktu dekat. Blazer EV dijadwalkan untuk musim panas 2023, Equinox untuk musim gugur 2023 dan Silverado EV sepanjang musim panas 2024, tetapi mengingat kekurangan pasokan yang sedang berlangsung dan potensi lebih karena meningkatnya kebutuhan akan sumber daya baterai, siapa pun akan terkejut jika jadwal dibenturkan kembali? Selain itu, peluncuran untuk kendaraan tersebut akan dilakukan secara bertahap, seperti halnya Hummer EV. Misalnya, Blazer EV SS akan tiba beberapa bulan lebih lambat dari LT dan RS. Lalu ada masalah permintaan dan daftar tunggu – bahkan jika Chevy EV yang manis ini benar-benar tiba di dealer seperti yang dijanjikan, Anda mungkin menunggu lebih lama untuk mereka.

Sekarang, saya sekarang harus mengatakan bahwa tidak ada yang benar-benar jahat terjadi di sini. Hanya saja secara historis sangat tidak biasa. Perwakilan hubungan media otomotif pada dasarnya diprogram untuk secara otomatis menjawab “Kami tidak mengomentari produk masa depan” ketika ditanya tentang produk masa depan. Ini semacam lelucon saat ini. Namun di sini GM membiarkan kucing keluar dari tas di televisi nasional bertahun-tahun sebelum mobil tersebut dirilis dengan siaran pers awal yang terjadi lebih awal pada bulan Januari untuk Silverado dan September untuk Blazer dan Equinox. Ketiganya ditampilkan dengan bangga minggu ini di LA Auto Show, seperti yang bisa Anda lihat di bawah.

GM juga tidak sendirian di sini. Stellantis memberi tahu dunia tentang Dodge Charger Daytona electric super coupe dan Jeep Recon jauh lebih awal dari biasanya. Benar, mereka secara teknis adalah konsep, tetapi desainnya jelas terlihat mendekati siap produksi. Ini bukanlah konsep yang fantastis dengan pintu gullwing, cermin kamera, dan kursi yang berputar 360 derajat. Honda juga membiarkan kucing keluar dari tas dengan Prolognya, kembaran mekanis dari Blazer, yang benar-benar bertentangan dengan irama produk perusahaan yang biasa. Ini biasanya akan merilis gambar dan informasi tentang mobil di paruh pertama tahun ini dan akan dijual di paruh kedua.

Jadi apa yang terjadi di sini? Teori utama saya adalah Tesla mengubah permainan secara mendasar. Itu adalah yang pertama benar-benar melakukan sesuatu secara berbeda dengan secara terbuka membual tentang produk masa depan bertahun-tahun sebelum membuahkan hasil. Kami pertama kali mendengar tentang Tesla Roadster generasi berikutnya pada November 2017, sementara Cybertruck pertama kali mengejutkan dunia pada 2019. Tak perlu dikatakan, saat ini tidak ada yang dijual. Saya tidak akan berhipotesis tentang alasan Tesla melakukan ini (OK, mungkin sedikit, batuk, harga saham), tetapi ini tentu saja berfungsi sebagai cara untuk menjaga minat merek tetap menyala meskipun jajaran produk tidak dibalik, diubah, dan ditambah dengan frekuensi yang sama dengan merek lain. Rupanya Tesla tidak melihat masalah dengan memberi tahu para pesaingnya tentang apa yang akan terjadi di masa depan (atau, setidaknya, menganggap pengorbanan itu sepadan).

Konsep Dodge Charger Daytona SRTPengintaian Jeep

Saya pikir ini adalah elemen kunci di sini. Konsumen tampaknya menerima kemungkinan membeli mobil listrik jauh lebih cepat daripada kemampuan pabrikan untuk mengembangkan dan membangunnya. Waktunya mati. Dengan demikian, merek mobil perlu memperkenalkan nama mereka dan menginjakkan kaki di pintu untuk memberi tahu calon pelanggan EV bahwa “jangan khawatir, (masukkan nama merek) benar-benar berfungsi pada mobil listrik!” Oleh karena itu, gagasan Chevrolet sebagai pembuat EV dimasukkan ke dalam kesadaran publik, meskipun mereka belum dapat membeli semua mobil yang diiklankan. Dan tidak, saya tidak melupakan Chevrolet Bolt EV dan EUV. Pembeli mobil Amerikalah yang telah melupakannya, atau lebih tepatnya, tidak pernah mengetahuinya sejak awal. Iklan ini setidaknya harus mengembalikan Bolt di depan wajah mereka, bahkan jika orang-orang sangat bersemangat dengan model masa depan.

Akan menarik untuk melihat berapa lama pergeseran taktik pemasaran ini bertahan karena semakin banyak EV dibuat, dijual, dan dipasarkan. Ini juga akan menarik untuk mendengar, memang dalam beberapa tahun, apakah perusahaan mobil saingan mengubah arah pada kendaraan tertentu setelah melihat apa yang pada dasarnya merupakan pratinjau lanjutan dari kendaraan pesaing. Mungkin Ford terinspirasi untuk membuat atau mungkin mengubah Mustang listrik masa depan setelah melihat Charger Daytona, atau mungkin Ram mengubah keadaan setelah mendapatkan begitu banyak info tentang Silverado EV lebih dari dua tahun sebelum mulai dijual. Itu adalah cerita yang saya nantikan untuk diendus di masa depan… semoga semua EV manis ini benar-benar dijual.

Video terkait:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *